Abkehr von Rafael Nadal
PALMA DE MALLORCA / SPANIEN (30.10.2010): Mallorcas berühmtester Sohn, Rafael Nadal, wird nicht das Gesicht Mallorcas bei der nächsten Reisemesse in London sein. Wie Tourismusministerin Joana Barceló bekanntgab, möchte man der Werbung für die Balearen ein anderes Profil geben.
Der Verzicht auf Rafael Nadal bedeutet zugleich eine radikale Abkehr von einer Anzeigenstrategie, die in den letzten Jahren stark auf den Tennisstar aus Manacor zentriert war. Statt die Inseln über den 24-Jährigen zu vermarkten, sollen künftig direkt die Vorzüge der Balearen für einen Urlaub angepriesen werden. Dabei will man vermehrt Besucher in der Nebensaison anziehen.
Die Londoner Messe, eine der größten der Welt, ist auch ein Probelauf, wie PR ohne den auf dem ganzen Globus bekannten Sportler funktioniert.
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